“千乡万乡一宁乡,沩水汤汤汇湘江。四羊方尊闻天下，禅宗首叶在沩山。”宁乡文旅，五彩璀璨。古色历史厚重，七千年人居史、三千年建城史、一千年定名史，国宝四羊方尊照亮远古智慧，密印钟声回荡千年禅意；红色文化炽热，是共和国主席刘少奇同志和中共一大代表何叔衡同志等众多革命功勋的家乡，红色血脉生生不息；绿色生态秀美，灰汤温泉氤氲、沩山风景如画、香山森林苍翠，12张“国字号”生态名片，缀连成农业产值全省第1的田园诗篇；蓝色产业强劲，五家百亿企业、两大国家级园区，铸就园区工业产值全省第2的辉煌，众多现代化工厂向游客们开放先进制造的惊艳之旅；橙色欢乐惬意，灰汤温泉、长沙方特、炭河古城，三大热门景区跻身“长沙热力榜”前十，节庆赛事不断，潮流与惬意在此相逢。绚丽多姿、令人陶醉的“五彩宁乡”，绘就宁乡得天独厚的文旅长卷。近年来，我们坚持市场化理念、创新化思维、融合化路径，大力补短板、强弱项，锚定“把周末交给宁乡”“省会城市周边游的主要目的地”的“双周游”市场定位，深入实施文旅产业倍增行动，奋力打造文旅名市，获评全国美丽乡村旅游目的地、中国最佳全域旅游休闲目的地，连续八年上榜全国县域旅游综合实力百强县。

一、坚持市场化理念，释放“双周游”新活力

一是目标定位更准。立足“省会近郊”区位优势，紧扣“两个融合”命题，聚焦“一老一小”关键市场，围绕“东部开心尽兴大方特片区、西部静心养性灰黄沩片区”两大重点，加快完善现代旅游业体系，全域联动有效释放“工业强市、农业大市、文旅名市、幸福城市”四张城市名片叠加效应，“把周末交给宁乡”正成为广泛共识。

二是资源配置更优。充分发挥市场在旅游资源配置中的决定性作用，突出花明楼、方特、灰汤、炭河里等年旅游人数过百万的主景区周边增扩网红民宿、特色餐饮、非遗工坊、农业采摘及工业旅游等功能项目，让游客留下来多游一处、多吃一餐、多住一晚，游客接待量和旅游收入实现“双增长”。

三是项目支撑更实。用好“策划式招商”系列打法，广泛开展“三友招商”，组织“五彩宁乡”系列招商推介会，新引育五亩冲国际艺术区及声音博物馆、全省第3个A2类通用机场与固定翼运动型飞机制造、南太湖田园综合体、电广传媒灰汤飞鸟王国等重点项目，香山竹海森林酒店、湘菜书院等项目加快建设，通过乡友、校友、商友“三友招商”，吸引了20多亿社会资本投入，为“十五五”期间宁乡文旅快速发展夯实了基础。

二、坚持创新化思维，激活“双周游”新引擎

一是场景推陈出新。聚焦文旅消费体验式、文旅业态融合式、文旅参与互动式、文旅内容分享式，深刻理解为游客提供情绪价值的理念，以“美食沉浸化”“美景网红化”的多元场景，持续擦亮“栀香长沙”、“巷子花开”、“夏铎声生”、“周末我登台”等特色活动品牌。万人空巷齐聚青岛啤酒嘉年华，道林“稻田音乐会”、双江口“约个橘吧”湖畔音乐会、坝塘“小镇青年”乡村音乐会等吸引长沙数万青年“打卡”。沩山康养避暑旅游季民宿一房难求，带动村民创收超5000万元。

二是产品供给焕新。与长沙夜经济“Citywalk”相呼应，探索发展“Countrywalk”，选树紫金北路美食街、香山院子等一批新业态示范“IP”。新开发栀子冷泡茶、宁乡花猪月饼、城市文创雪糕等具有宁乡特色的文创产品，深受年轻人青睐。友情邀请董明珠、联合国旅游组织执行主任刘士军、泰国旅游发展协会会长徐纳麟(MR.SISDIVACHRCHEEWARATTANAPORN)、卢森堡中国商会会长何壁清、法国艺术家希里尔·贾顿（CyrilJarton）、香港明星《神雕侠侣》小龙女扮演者李若彤、著名主持人何炅、省文联王跃文和汤素兰主席、千万粉丝网络大咖彭南科、江小白董事长陶石泉等近百位国际友人、影视明星、文学名家、企业家、网络大咖为宁乡文旅免费打call，极大地扩大了宁乡文旅知名度。

三是服务理念更新。深化“股东式服务”，着力打造以“阳光普照、雨天撑伞、雪中送炭”为显著特征的“三化一流”营商环境，坚持每月21日召开“市长企业接待日”，先后组织“非遗”“地理标志产品”等多个文旅消费专场，高标准营造近悦远来友好型旅游生态，宁乡获评最受市场喜爱的湖南避暑旅游目的地。

三、坚持融合化路径，构建“双周游”新格局

一是深化资源融合。运用市场化手段，以存量拓增量，持续做好提质增效文章，成功盘活灰汤大夫第、沩山、迥龙山、南轩文化园、金太阳研学楼电商楼、红动时空、资福窑等一批资产资源，沩山漂流景区跃居全省最火爆漂流景区之一，迥龙山景区实现扭亏为盈，炭河古城景区花海湿地公园投入运营。因地制宜发展乡村旅游，打造美丽宜居村庄610个，全市村级集体经济总收入达1.56亿元。

二是深化业态融合。坚持多元融合促消费，建立健全农工文旅融合机制，培育壮大“文旅+演艺”“文旅+赛事”“文旅+美食”“工业+旅游”等新的消费增长点，带动消费收入达13亿元。深化“文化+科技”融合，《炭河千古情》入选全省“旅游+演绎”典型案例，方特女娲补天项目获评湖南文旅“新花YOUNG”文化科技新场景，国宝四羊方尊化身“萌宠”亮相五一广场裸眼3D巨屏，用数字光影点亮星城夜色。设立全国首个以“市长”名义命名的“市长文艺奖”和全国性“齐己诗词奖”促文旅融合。打造灰汤马拉松、东鹜山滑翔伞、博兵寨滑草等“旅游+体育”示范点，持续做好“赛事+”文章，村超、村BA均代表湖南入围全国总决赛。引导数十家工业企业，拓展开放工业旅游。

三是深化品牌融合。持续唱响“夏有沩山、冬有灰汤”生态康养品牌，深入打造“黄祖沩”民宿集群、大夫第温泉民宿，足迹岛·星空民宿跻身省五星级旅游民宿。发布“重走青年毛泽东游学路”等红色旅游经典线路，同时与韶山、凤凰、衡山、岳阳楼区、武陵源区等旅游城市合作签约，构建“东西互济、南北协作”文旅新网络，不断提升“五彩宁乡”品牌影响力。举办“快乐长沙呷在宁乡”特色美食展示赛，擦亮“十大湘菜名县”之首品牌，“宁乡花猪”品牌价值超55亿元，“买头花猪过年猪”活动覆盖10余个省市，推动全国首个《食品安全地方标准栀子花》出台，宁乡花猪、栀子花、无花果和宁乡香米“三花一米”特色产业叫得更响卖得更好。

作者简介

黄滔，宁乡市委副书记、市长，本文为长沙市文旅产业发展推进会上的典型发言